【搜罗多伦多6月29日讯】加拿大运动服饰品牌 Lululemon 近日将美国零售巨头 Costco 告上法庭，指控其销售涉嫌仿制的品牌热门产品，涉嫌侵犯知识产权。这场诉讼案聚焦于近年来愈演愈烈的 “山寨品” 现象，也折射出品牌在通胀压力下对知识产权保护的强硬态度。
诉讼焦点：三款核心产品遭 “复刻”
Lululemon 在加州法院提交的诉讼文件中指出，Costco 销售的部分商品与该品牌的 Scuba 连帽衫、Define 夹克和 ABC 长裤高度相似。这些涉嫌侵权的产品中，部分属于 Costco 自有品牌 Kirkland，另有一些由 Danskin、Jockey 和 Spyder 等制造商生产。
品牌在 49 页的法律文件中强调：”部分消费者误认为这些侵权产品是正品 Lululemon 服饰，另一些消费者则因仿品与正品难以区分而特意购买，尤其是下游买家或观察者。”Lululemon 认为，此类行为不仅利用了其持有的专利技术，还损害了品牌长期积累的声誉与商誉。
维权历程：从警告到法律诉讼
据文件显示，Lululemon 此前已向 Costco 发送停止侵权函，但未获满意回应，最终选择诉诸法律。品牌要求法院下令 Costco 停止生产、进口、营销及销售涉嫌侵权的产品，并移除线上线下所有相关广告。此外，Lululemon 还请求法庭判决 Costco 赔偿品牌因此遭受的利润损失，并要求由陪审团审理此案。截至发稿，Costco 尚未对置评请求作出回应，也未向法院提交应诉文件。
背后现象：通胀催生 “平替” 热潮
近年来，随着全球通胀压力与贸易摩擦加剧，”山寨品”（Dupes）市场持续升温。消费者为应对价格上涨，纷纷寻求知名品牌的平价替代品，相关话题在社交媒体上热度极高 —— 众多账号专门分享 “高性价比平替”，其中美妆个护类仿品尤为盛行。
Lululemon 成为目标的原因与其产品定价策略密切相关：品牌主打高端运动服饰，部分单品价格令消费者望而却步。此次诉讼正值品牌宣布通过 “小幅涨价” 应对潜在关税之际 ——Lululemon 近期表示，仅对 “一小部分” 产品调价，以缓解成本压力。
品牌挑战：既要维权也要焕新
这场知识产权纠纷的背景，是 Lululemon 正在努力摆脱 “产品创新不足” 的困境。2024 年至 2025 年初，品牌因缺乏新品新意令消费者失望，而 “新鲜感” 正是零售商吸引客群的核心要素之一。如今，Lululemon 在采取价格策略的同时，也需通过法律手段守护品牌价值，在维权与创新之间寻找平衡。
随着案件进入司法程序，这场零售巨头与运动品牌的较量，或将为行业知识产权保护与 “平替” 市场规范提供新的参考样本。
