本文根据舟山市海外传播大使、加拿大《搜罗》杂志社社长陈林在舟山市人民政府举办的“in舟山 连世界”–同舟侨韵·2025海外华文媒体舟山行启动仪式的发言整理。
浙江舟山由 2085 个星罗棋布的岛屿组成，这与加拿大旅游胜地千岛湖颇有渊源 —— 那里 1800 多个岛屿点缀在圣劳伦斯河与安大略湖的交汇处，两地不仅共享 “千岛” 景观，更有着相似的休闲文化，如划船、钓鱼等特色活动。俗话说 “有缘千里来相会”，我这是有缘“千岛”来相会！这份跨越国界的 “千岛之缘”，正是国际文化交流的天然纽带。
“千岛相会” 不仅是地域的共鸣，更是绝佳的文化联谊主题。通过相似的自然资源，两国人民得以建立初步认知，拉近距离；继而深入探索彼此的文化差异，实现从地理共鸣到文化认同的跨越。要让真实的中国形象在国际舆论场中清晰可辨，需要依靠熟悉当地文化的媒体人，以事实传播为桥梁，推动国际传播的精准化表达。
在此浅谈三点我们在多年工作中有效传播的一些经验：其核心在于内容共鸣为基、技术赋能为器、多元合作为势，构建立体化传播体系：
（一）内容创新：从宏大叙事到微观共情
国际传播的本质是 “人心工程”，唯有以世界语言讲述中国故事，才能直击人心。李子柒的田园视频风靡 140 个国家，秘诀并非生硬输出 “仁义礼智信”，而是通过腌菜、刺绣等生活场景，让观众在烟火气中感悟 “道法自然” 的东方哲学。这种 “软叙事” 远比说教更具穿透力，以小见大的故事往往能引发更大的传播涟漪。
比如我们为《人民日报》海外网制作的《足迹》、《中国非遗在海外》等系列短片，讲述了加拿大华人的中医馆中，当地患者通过针灸缓解病情；二胡课堂上，不同族裔的人们学习交流中国传统艺术；多伦多龙文化节上，当地居民对中国传统表演的赞赏；汉服表演中，当地人身着汉服的沉浸式参与……这些扎根于生活的真实场景，打破了对华刻板印象，让 “多元一体” 的中国形象通过实际体验深入人心。数据显示，相关视频传播量突破 1000 万，印证了细节共情的强大力量。图为搜罗街访一名身着汉服的加拿大人参加多伦多龙文化节
（二）技术赋能：从被动适应到主动引领
Deepseek等技术正在重构传播逻辑，改变了编辑文章、数据摘录等传统方式；Tiktok已经打破传播格局，短视频、发布快、传播迅速等特点正在影响世界；如今，通过大数据精准描摹海外受众画像（如年龄偏好、活跃时段、内容兴趣等），内容传播已实现 “指哪打哪”。例如，CGTN 阿拉伯语频道根据当地作息，将新闻高峰从早间调整至午后，用户活跃度飙升 40%。
在加拿大，我们同样借力技术 “组合拳”：依据 AI 分析的用户习惯，精准规划各平台发布时间；针对 Facebook、Instagram 等不同平台的用户特性，定制差异化内容。从适应规则到引领潮流，我们的 Facebook 账号正是通过 “技术 + 内容” 的双轮驱动，快速积累起庞大的本地粉丝群体。
（三）生态构建：从独立个体到协同共振
国际传播是“大合唱”而非“独角戏”，作为连接海内外的桥梁，我们可以发挥”文化翻译者“的独特性，将大的媒体内容和民间故事揉合在一起，借力对所在国文化的了解，以更适合当地的传播形式去表达。避免“硬宣传”，用当地民众熟悉的节日、饮食等切口去共同发展，相互融合；比如我们组织的加拿大中秋节活动，团队购买了不同品种的月饼，让100多名加拿大本地人品尝，他们好奇月饼为什么有不同的馅，为什么都是圆形，为什么有字，从看到吃到问，我们在和谐的气氛中讲述中国月饼文化，让当地人感受到中秋节的快乐，让参与的每一个人自发的去传播，自然传递“团圆”价值观，符合加拿大多元文化理念。
国际传播不是“说服比赛”，而是“理解工程”。用技术的温度、故事的力度、文化的厚度去触达人心，中国故事的传播，始于让世界看见中国与世界一样的烟火气，也看见中国不一样的星辰大海。
让我们以脚力丈量真实中国，以脑力解构传播密码，以笔力书写时代答卷，让世界听见更立体的中国声音！
