来自德州奥斯汀的护肤品牌Erly近日宣布与Ulta Beauty达成零售合作，将于4月19日起进驻该美妆零售商750家门店及其线上平台。这标志着这个主打”精简护肤”理念的品牌正式走向大众市场。
Erly由两位母亲兼好友共同创立：皮肤科医生Hallie McDonald博士和拥有营销背景的Jamie Chandlee。她们的创业初衷源于对女儿们护肤习惯的担忧。McDonald博士在诊所中注意到，越来越多的患者因为过度复杂的护肤程序而出现皮肤问题——同时使用过多产品、混合使用活性成分却不了解其作用，这些现象在年轻群体中尤为普遍。
“当我试图引导成年患者或自己的孩子选择更合适的护肤品时，发现他们对我的推荐并不感兴趣，”McDonald博士回忆道，”那些产品看起来太像药品了，他们不愿意使用。”正是这一观察促使两位创始人决定自己打造一款既安全有效、又具吸引力的护肤品牌。
Erly的产品线主打无香料、低敏配方，包装设计由插画师兼平面设计师Lotta Nieminen操刀，色彩鲜艳活泼，充满趣味性。品牌定位为跨代际护肤品牌，重点关注Z世代和Alpha世代，即所谓的”护肤新生代”。
“我们的目标是覆盖从第一次洗脸到第一道细纹的所有护肤需求，”McDonald博士解释道，”我们使用能够温和修复肌肤屏障的成分，解决各种护肤问题。”这种”少即是多”的护肤哲学，正是对当下护肤市场过度消费现象的有力回应。
Ulta Beauty商品副总裁Lisa Tamburello对此次合作表示：”Erly的皮肤科医生背景和精简护肤理念，正契合我们在品类中看到的一个重要趋势——消费者希望获得高效、精心配方的产品，在不牺牲功效的前提下简化护肤流程。”
此次入驻Ulta Beauty，Erly将带来全部七款SKU，包括：Daily Dew焕亮精华（$38）、Daily Soothe舒缓精华（$38）、胜肽晚霜（$42）、温和洁面泡沫（$24）等。产品线价格亲民，定位在24至42美元之间，让优质护肤不再是奢侈品。
“我们创立Erly的初衷是用简单配方赋能我们的社群，建立从第一次洗脸到第一道细纹的护肤体系，”Chandlee表示，”进入Ulta Beauty是完美的下一步，在这个平台上，我们能够与那些既追求护肤配方简洁性，又喜爱极具设计感包装的消费者相遇。”
Erly的崛起反映了当代消费者护肤观念的转变。在经历了”十步护肤法”的狂热后，越来越多的人开始追求精简而有效的护肤方案。这种回归理性的消费态度，不仅对皮肤更健康，对环境也更友好——更少的产品意味着更少的包装浪费。
对于年轻消费者来说，Erly提供的不仅是产品，更是一种可持续的护肤教育。通过使用安全、温和的配方，年轻人可以在满足护肤需求的同时，避免对皮肤造成不必要的负担。这或许正是这个品牌的最大价值所在。
本文编译自：WWD
图片来源：WWD / Erly Skincare
