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华文媒体如何拥抱新变化?学界业界共话融合发展之道

中新社成都10月24日电 (记者 金旭 门睿)华语传播面临何种发展趋势?新兴媒体带来哪些创新经验?华文媒体如何加快融合发展?10月24日,第十一届世界华文传媒论坛举行“华文媒体融合发展之道”分论坛,传媒业界知名学者、新媒体行业领军人物及海外华文媒体代表就此展开讨论。

10月24日,第十一届世界华文传媒论坛——华文媒体融合发展之道论坛在四川成都举行。图为论坛现场。 中新社记者 安源 摄

  北京大学国际传播研究院院长程曼丽表示,面对技术带来的新变化,华文媒体应提前进行话语体系的布局和创新。“华文媒体以中文为载体,为受众认识和了解世界提供了多元视角,是其优势所在。海外华文媒体未来可积极与国内同行加强交流,实现平台、技术对接,突破现有瓶颈,实现跨越式发展。”

  中国人民大学新闻学院教授宋建武强调,未来海内外华文媒体间的合作应超越内容层面,向共享型技术和运营平台方向转变探索,借助当前飞速发展的信息技术,打通聚合国内外优质资源,为其受众提供更加丰富的内容和更全面的服务。

  中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为,海外华文媒体要坚持国际视野,尊重国际传播规律,根据不同国家、不同受众的特点精准传播,实现中国声音的“差异化”“区域化”表达。同时,海外华文媒体也要注重“人才融合”,加强语言、文化、技术、思维等方面的培养。

  中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏指出,海外华文媒体可通过践行技术赋能、视听塑型、移动优先等策略,激活用户思维动能,发挥融合创新势能,提升试听传播效能,让受众看得下去、听得进去、传得出去,为可信、可爱、可敬的中国形象奠定基础。

  作为新媒体从业者,快手副总裁刘震更看重视觉传播,他建议华文媒体了解短视频特点,通过直播风土人情、品尝美食、体验民俗等活动,突出趣味性、故事性和视觉性,也可通过评论、点赞、转发等方式与受众互动,增强彼此的情感沟通。

  四川观察副总经理黄敏则分享了传统媒体的新媒体实践经验。她将主流媒体商业运营的盈利模式概括为“策略化的策划、全网化的制作、项目化的执行、渠道化的发布、数据化的运营和目标化的结项”的全链路流程。

  分论坛上,海外华文媒体代表也分享了自身经验和感悟。西班牙《欧洲侨声报》总编辑戴华东称,当前海外华文媒体虽面临专业人才匮乏、内容同质化等难题,但仍有较大发展空间。“近年来,中文在西班牙越来越热,我们发挥中文平台优势,与高校合作拓展相关业务,同时,不断学习新技术新方法,助力转型升级。”

  缅甸《金凤凰》中文报社社长张翀强调,华文媒体在拥抱新技术时,也应坚守传统媒体的专业素养与职业操守。“海外华文媒体应发挥自身判断力、公信力、整合力和语言优势的长处,为受众提供真实客观的报道,盘活社会文化资源,提升华文媒体在当地主流话语体系中的‘能见度’。”

  加国传媒集团联合创始人朱远晨表示,华文媒体应因地制宜,用中文和当地语言进行多语言报道,与当地主流媒体合作,制作多语言内容。“我们向当地媒体提供华社的最新动态,也向华侨华人传递当地第一手新闻资讯,助力文化交流,传播多元声音。”

  活动现场还举行了全球内容生态服务平台上线仪式、中国新闻网华文新媒体重大报道合作机制成立仪式。(完)

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