一种新的化妆潮流在社交媒体上被点击数千万次，本来这并非新事物，但对南亚裔女性来说，这是一种被主流世界看见的力量。
在TikTok上，阿索卡化妆风潮（#Asoka）已经引发了数十万条帖子。创作者会在这些视频中，伴以2001年宝莱坞电影《阿索卡》歌曲 San Sanana ，以印度新娘的发型、妆容和服装为自己造型。这股潮流是对电影女主角那种炫耀着古印度服饰、大胆的眼线，但又带有印度新娘
的特色致敬。
制作这些视频绝不简单，要有快速剪辑、同步手势、面部表情和头部动作，以及大胆的色彩和妆容。
来自安大略省斯托夫维尔（Stouffville）的27岁网红穆鲁甘南（Durka Murugananthan）上周发布的视频，点击量就接近200万次。周一另一段泰米尔语版的视频，一日内点击量已超过11.2万次。
穆鲁甘南说，看到这么多南亚裔代表在美容领域崛起，十分惊叹。”我们和其他人一样，应该拥有这样的空间，但我们才刚刚开始打破这种障碍，这一点真令人高兴。＂
她说，很多女孩都很仰慕她和其他南亚美妆达人。能成为美容领域的榜样，对她来说很重要，因为这是她成长过程中没有经历过的。
在主流媒体上，在电视上，我们从来没有看到过这种力量，
她说。”能把这作为职业，能在除了当医生以外对其他事情充满热情，我觉得这很了不起。
宝莱坞美学
印度电影或印地语电影，又称宝莱坞，是世界上最大的电影产业，以歌舞片、浪漫剧和奇幻时尚著称。电影《阿索卡》的女主角卡琳娜-卡普尔-汗（Kareena Kapoor Khan）是当中的一级偶像，也是时尚界的重要一员。
安省麦克马斯特大学（McMaster University）传播研究和媒体艺术系副教授希尔吉（Faiza Hirji）说，宝莱坞讲究美学元素，同时美妆又在TikTok受重视，所以#Asoka得以流行并不让人惊讶。
虽然美貌在TikTok上成为焦点令人有点保留，但撇除过度重视美貌的批判，那#Asoka令美更多元化，也是好事。
文化挪用
虽然希尔吉同意阿索卡趋势是正面的，但她也发现，如果非印度人仅仅因为这种异国情调或时髦而加以复制，确实有点问题。因为这些造形对许多人来说，具有文化意义。
社交媒体上也有人批评，其他背景的人发布这类视频是文化挪用。
希尔吉说，这个问题不易解释。她说，平日穿传统服装的印度人，经常会被视为异类。很多在西方长大的南亚裔人，于是形成了自我意识。但是，当一个非印度人佩戴印度珠宝或穿着印度服装时，似乎在文化上就变得容易接受。
有些人佩戴印度珠宝会受到种族主义的反弹，有些人则不会，这就是问题，
她补充道。
幸好，目前最受欢迎的阿索卡潮流视频，仍是由南亚网红制作，比如渥太华的美容网红斯里（Dhivya Sri）。她三天前发布的视频，浏览量已经达到3340万次。连幕后花絮，也有3730万次观看。
CBC, Natalie Stechyson, adaptation en chinois par Donna Chan.
