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受宝莱坞启发的Asoka彩妆风潮,令南亚女性抬头

一种新的化妆潮流在社交媒体上被点击数千万次,本来这并非新事物,但对南亚裔女性来说,这是一种被主流世界看见的力量。

在TikTok上,阿索卡化妆风潮(#Asoka)已经引发了数十万条帖子。创作者会在这些视频中,伴以2001年宝莱坞电影《阿索卡》歌曲 San Sanana ,以印度新娘的发型、妆容和服装为自己造型。这股潮流是对电影女主角那种炫耀着古印度服饰、大胆的眼线,但又带有印度新娘的特色致敬。

制作这些视频绝不简单,要有快速剪辑、同步手势、面部表情和头部动作,以及大胆的色彩和妆容。

来自安大略省斯托夫维尔(Stouffville)的27岁网红穆鲁甘南(Durka Murugananthan)上周发布的视频,点击量就接近200万次。周一另一段泰米尔语版的视频,一日内点击量已超过11.2万次。

穆鲁甘南说,看到这么多南亚裔代表在美容领域崛起,十分惊叹。”我们和其他人一样,应该拥有这样的空间,但我们才刚刚开始打破这种障碍,这一点真令人高兴。"

她说,很多女孩都很仰慕她和其他南亚美妆达人。能成为美容领域的榜样,对她来说很重要,因为这是她成长过程中没有经历过的。

在主流媒体上,在电视上,我们从来没有看到过这种力量,她说。”能把这作为职业,能在除了当医生以外对其他事情充满热情,我觉得这很了不起。

宝莱坞美学

电影《阿索卡》的女主角卡琳娜-卡普尔-汗(Kareena Kapoor Khan)和她的丈夫Saif Ali Khan 。
电影《阿索卡》的女主角卡琳娜-卡普尔-汗(Kareena Kapoor Khan)和她的丈夫。照片:AFP VIA GETTY IMAGES / STRDEL

印度电影或印地语电影,又称宝莱坞,是世界上最大的电影产业,以歌舞片、浪漫剧和奇幻时尚著称。电影《阿索卡》的女主角卡琳娜-卡普尔-汗(Kareena Kapoor Khan)是当中的一级偶像,也是时尚界的重要一员。

安省麦克马斯特大学(McMaster University)传播研究和媒体艺术系副教授希尔吉(Faiza Hirji)说,宝莱坞讲究美学元素,同时美妆又在TikTok受重视,所以#Asoka得以流行并不让人惊讶。

安省麦克马斯特大学(McMaster University)传播研究和媒体艺术系副教授希尔吉(Faiza Hirji)。
安省麦克马斯特大学(McMaster University)传播研究和媒体艺术系副教授希尔吉(Faiza Hirji)。照片:SITE WEB DE MCMASTER UNIVERSITY.

虽然美貌在TikTok上成为焦点令人有点保留,但撇除过度重视美貌的批判,那#Asoka令美更多元化,也是好事。

文化挪用

虽然希尔吉同意阿索卡趋势是正面的,但她也发现,如果非印度人仅仅因为这种异国情调或时髦而加以复制,确实有点问题。因为这些造形对许多人来说,具有文化意义。

社交媒体上也有人批评,其他背景的人发布这类视频是文化挪用。

希尔吉说,这个问题不易解释。她说,平日穿传统服装的印度人,经常会被视为异类。很多在西方长大的南亚裔人,于是形成了自我意识。但是,当一个非印度人佩戴印度珠宝或穿着印度服装时,似乎在文化上就变得容易接受。

有些人佩戴印度珠宝会受到种族主义的反弹,有些人则不会,这就是问题,她补充道。

幸好,目前最受欢迎的阿索卡潮流视频,仍是由南亚网红制作,比如渥太华的美容网红斯里(Dhivya Sri)。她三天前发布的视频,浏览量已经达到3340万次。连幕后花絮,也有3730万次观看。

CBC, Natalie Stechyson, adaptation en chinois par Donna Chan.

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