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位于汨罗市东北部的千年古镇——长乐镇，是享誉全国的甜酒之乡。这里的长乐甜酒酿造工艺十分讲究，酿造用米须采用本地特产“三里寸”上等糯稻，水须用新汲取的深井井水，以及专门的酿酒容器等，酿造出来的甜酒馥郁醇香，令人回味无穷。长乐镇还是中国民间文化艺术之乡，是中国春节期间最具特色的地区。长乐镇有一项传承千年的元宵节民俗活动——“长乐抬阁故事会”。每逢春节，长乐人自发分成上市街和下市街两个团体，举行故事会竞赛，精美的脸谱、五彩的戏服、古典的造型、活泼幽默的高跷表演，引得一片欢声笑语。长乐镇古韵悠悠、故事会精妙入神、甜酒甘醇留香，一派幸福生活图景。

岳阳汨罗，被誉为“端午源头、龙舟故里、诗歌原乡”，是中国龙舟名城中华诗词之乡，文化底蕴深厚。在汨罗，探访非遗之美，这里有世界级非物质文化遗产汨罗江畔端午习俗和国家级非物质文化遗产长乐抬阁故事会。“端午源头过端午，龙舟故里赛龙舟”已经成为全球华人的高度共识，源于隋唐的长乐抬阁故事会传承千年不衰。感受湘风楚韵，亦可走进屈子文化园瞻仰古祠，拜谒诗祖，追思屈子情怀；漫步书院，欣赏巧夺天工的榫卯建筑，交流诗词歌赋。迷人的汨罗江畔风光秀美，屈原不朽的浪漫诗情源远流长，独具特色的地域文化令人神往。

岳阳城区的后花园——郭镇乡麻布村依托精准扶贫和乡村振兴，于2017年摘下了贫困的帽子，2019年获评“湖南省美丽乡村示范村”。如今的麻布村只见干净整洁的通道村落，错落有致的农舍，明亮宽敞的教室，鲜花怒放的珍果园，流金溢彩的油菜花海……这里有山、有水、有树、有人气，乡村振兴正如火如荼，休闲观光农业不断发展，村民生活越来越美好。郭兴幼儿园里的孩子们笑容灿烂，前来支教的西藏学生们对美丽乡村建设满怀愿景。麻布村正绘就一幅宜居美居、富足振兴的美丽画卷，迎接八方来客。

在古城岳阳的洞庭湖畔，汴河街、洞庭南路、美食街、巴陵广场串联成有机整体，形成集人文、创意和自然景观于一体的开放性城市旅游空间。走在极具历史文化的巴陵老街上，顶糕、煎饺、手抓饼、臭豆腐、蛋煎糍粑、卤味、豆皮、烧烤、特色家常菜等各式美食令人垂涎欲滴。这些岳阳传统美食中，顶糕不仅仅是一种食物，更是一种怀念与回忆；老岳阳豆皮制作技艺被纳入岳阳楼区非遗保护项目；岳阳烧烤占据了湖南宵夜的半壁江山。逛老街、品美食，偶遇一场岳阳的人间烟火，其乐无穷。

岳阳，一座依江傍湖的城市，八百里洞庭如诗如画。其中，东洞庭湖国家级自然保护区依靠独特的生态环境，孕育和承载了极为丰富的湿地自然资源，栖息着白鹤、黑鹳、中华秋沙鸭、鸳鸯等无数珍贵的野生动物。这里是候鸟越冬和栖息的天堂，每到冬天都会吸引数十万只候鸟来到这里，最常见的有斑嘴鸭、豆雁、白琵鹭、小天鹅等。经过持续系统治理，洞庭湖生态环境逐年向好，候鸟的欢歌、麋鹿的倩影、江豚的微笑成为了一江碧水的生态名片。大美岳阳，绘就一幅诗意栖居的生态画卷。

位于岳阳市境内的君山岛是八百里洞庭湖中间的一个小岛，与千古名楼岳阳楼隔湖相望。这个神秘的小岛充满着美丽的神话传说，名胜古迹甚多，有斑竹、二妃墓、柳毅井这般感天动地的爱情见证，也有秦始皇的封山印、汉武帝的射蛟台这般奇幻神秘的历史传说等等。中国十大名茶中唯一的一款黄茶君山银针亦产自于此岛。来到君山，欣赏湖光山色，耳闻目睹君山岛的爱情传说，领略品饮天下名茶的无限情趣，可叫人流连忘返。

岳阳楼自古便有“洞庭天下水，岳阳天下楼“之称，其建筑构造、历史人文和地理自然在千百年的时光里沉淀。“你会背《岳阳楼记》吗？听说背诵《岳阳楼记》可以免票登楼诶！”来自湖南民族职业学院的几名西藏学生走进“江南三大名楼”之一的岳阳楼，凭楼西睇，览苍茫洞庭湖景，看水天一色，感悟范仲淹笔下的忧乐情怀。山水相映，绿韵清波，自在美丽岳阳！

近年来，东阿黄河森林公园管理服务中心深刻践行黄河国家战略。一手抓生态保护，保护沿黄动植物资源；一手抓高质量发展，推动园区内景区提质升级，探索出了一条黄河流域全面可持续发展之路。 积极参与黄河下游绿色生态廊道建设，分段式将单一杨树林改造成特色景观林，打造沿黄生态景观带；市级植树节植树活动连续四年在森林公园举行，建成青年林、抗疫纪念林500亩；种植黄金梨、苹果树等经济苗木400余亩。目前公园内有各种植物67科237种、野生动物300余种,其中珍稀鸟类120余种，动植物多样性得到了明显改善。 艾山风景区自2017年以来成功举办七届牡丹观光节。通过一系列节庆活动的举办，带动黄河沿岸村民发展农家乐10余家，特别是老杨家饭店，年营业额达到500万元，成为乡村农家乐的典型，成功打造了东阿“景区带村”的乡村振兴模式。王道口村成为山东省首批景区化村庄，艾山村成为山东省景区化村庄、乡村旅游重点村。 实施东阿黄河国家森林公园“十三五”保护利用设施建设、位山黄河公园旅游扶贫开发等项目，引进总投资近800万元的中草药种植项目。在艾山风景区建设了游客服务中心、生态停车场、文化展示中心、观景台等服务设施，先后被评为“齐鲁美丽田园”“聊城市乡村旅游综合体”“山东省休闲农业精品园区（农庄）”，2019年成功创建3A级景区。 按照“能绿则绿、宜林则林、适树则树”的原则，实施了位山黄河公园项目，大力除沙害造绿地，种植白蜡、樱桃等树木达2000余亩；建设了中心广场、游客接待中心、阳光草坪等，开展生态旅游，将位山黄河公园的“绿水青山”转化为“金山银山”，实现了由生态效益向经济效益的转变，于2022年成功创建3A级景区。

老字号是一个时代的缩影，历经岁月的磨砺，将万家故事沉淀在一块招牌之中，赋予深厚的文化情怀和绵长的乡愁牵挂。不过随着时代经济的发展，许多老字号逐渐陨落，如何适应新经济和新模式，破解困局，守正创新，成为摆在众多老字号企业面前的一道考题。 2022年以来，东阿阿胶以“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”为先导，用数字化创新顾客运营模式，激活内生动力。初步构建“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，坚定做强核心业务，加快推进产品创新，巩固核心竞争力，实现业绩良性增长。 随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。“补血养颜”成为阿胶最直接联想和主要标签。东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名款奶茶“阿胶奶茶”，也被网友热议成为2023年“开工第一杯奶茶”而一炮走红。 “东阿阿胶块、桃花姬阿胶糕、蓝帽子阿胶枣、复方阿胶浆…”想必大家一定都听说过这些“阿胶产品”吧？那么大家知道阿胶是来自哪里，又是怎样制作的吗？近日，本报记者带你走进老字号企业——东阿阿胶，一起来探访老字号传承与创新的故事，寻找东阿阿胶新的赶考之路吧…… 厚植“使命为根”的质量文化 近年来，老字号跨界创新运作频频。这些承载着记忆的老字号品牌及产品，在瞬息万变的市场大潮中突破重围，焕发生命活力，铸就金字招牌。 71年，老地方的空间在更新。所有改变，从未改变。从全国第一部《阿胶生产工艺规程》诞生到意大利米兰世博会荣获“百年世博品牌企业”的称号，不变的是老地方对质量的坚守。从嘉庆五年同兴堂时期到二十一世纪的今天，不变的是老地方寿人济世的使命。 作为中医药老字号企业，东阿阿胶将“安全、有效”的产品品质放在首位，坚持以“金牌的工作质量创金牌的产品质量”管理原则，从推出全国第一部阿胶生产工艺规程到参与《中国药典》阿胶国家标准制定；从成功破译中国特色的德州驴基因组，为驴皮原料加上一把“质量安全锁”，到原料驴皮动态泡洗技术的开发；从炼胶集控技术全过程842个工艺点控制和自动化运行，到在线检测和微机集控系统共实现967个参数控制点精确控制，逐步实现产品生产过程精细化和可控化。 如今，消费者购买到的一块东阿阿胶就拥有187项专利，一支复方阿胶浆包含49项专利。东阿阿胶多次斩获全国质量金奖，12次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”。 东阿阿胶竭力推动高质量胶类中药材生产，确保药材道地、品质正宗。早在2011年，东阿阿胶就已成为阿胶行业首个道地药材基地。中国中药协会原会长房书亭曾用“华夏无双地，神州第一胶”来形容地道的东阿阿胶。 构建“创新驱动”的发展格局 东阿阿胶适应宏观经济与旅游行业发展趋势，积极响应国家重大发展战略，以三千年阿胶文化为背书，升级文化创意，首创圣旨赐阿胶、尉迟恭封井、贵妃巡游、洛神惊鸿、开城仪式、白宅演艺等文化演艺项目，打造了中国阿胶博物馆、东阿阿胶体验工厂、东阿阿胶城、东阿药王山、中国毛驴博物馆、国际良种驴繁育基地等景点集“研发+工业+旅游+康健”于一体的康养旅游综合体。 抢抓机遇促发展，文旅融合显成效。曾先后获得全国研学旅行基地、国家工业遗产、国资委首批爱国主义教育基地、国家文化产业发展项目库首批入库项目、中国特色旅游商品大赛金奖、山东省康养旅游示范基地、山东省旅游服务名牌单位、山东省科普教育基地、山东省中医药文化体验馆、山东省中医药康养体验旅游标准化试点单位等多项荣誉。 “近年来，东阿阿胶致力让阿胶讲好中医药故事，弘扬阿胶这一国家级非物质文化遗产，2012年起着手开发以毛驴文化、阿胶历史文化故事、东阿阿胶文化理念为载体，融合阿胶历史文化元素，融合东阿阿胶企业文化元素的文创衍生产品120余款。目前，东阿阿胶文创研发中心成为‘聊城市文化和旅游商品研发基地’，实现文创产品累计销售突破2000万元。”东阿阿胶城负责人介绍道。 坚定文化自信，用滋补国宝讲好中医药故事，坚持“顾客变游客、游客变顾客”理念，实施“体验营销工程”，以工厂为舞台，产品为道具，消费者体验为核心，结合中国传统文化，创造值得回忆、令人难忘的体验活动，研发设计东阿阿胶主题文化创新产品，打造中医药沉浸式体验项目，探索“养生体验旅游”新模式，构建了“文旅融合”新发展格局。 随着经济的不断发展，东阿阿胶积极顺应时代潮流，把握当下发展机遇，丰富业务组合，优化产品结构，构建了两个主营业务的“双轮驱动”增长模式，在营销方式、业务模式、品牌打造、品牌唤醒上不断创新，取得了很好的成绩。发展智能制造，借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，先后改造自动上料、自动灯检和机器人码垛等23项技术，实现智能化生产，将生产效率和效益提高50%。 “随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。‘补血养颜’成为阿胶最直接联想和主要标签。如今人们的生活方式改变了，我们的营销模式也要跟上潮流。”企业负责人告诉记者。 公司的研发团队意识到必须顺应时代发展潮流主动变革，在新产品的研发上也更加关注年轻群体需求。持续开展了阿胶和复方阿胶浆核心功效的创新研究，推出的一系列东阿阿胶新吃法，探索“阿胶+”“+阿胶”领域，推出了符合年轻人消费习惯的新品——阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等，将更多“阿胶+其他食材，其他食材+阿胶”的跨界功能食品推向市场。开发了主打便携化、即食化、时尚化的东阿阿胶粉、阿胶速溶粉、阿胶低聚肽、花简龄复合阿胶粉等多款新品。这些新品迎合了现代人对方便、健康的需求，一经推出就受到不少年轻时尚的“养生粉”青睐，做到了“传承不泥古、创新不离宗”。 据记者了解，就在今年立春之际，东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名，共同打造推出的“阿胶奶茶”，截止目前，共实现5亿以上人次的阅读和曝光，120万以上网友的热议话题互动，单个阿胶奶茶广告视频引来2400万以上人次的观看，凭借双方联合力量，真正走进年轻群体的消费日常。 秉承“寿人济世”的企业使命 电视剧《大宅门》中提到 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”这幅对联，在中药界人尽皆知，称得上是整个中药界的“祖训”。在东阿阿胶看来，这是中药企业的基本道德；而中药企业的最高道德，是“寿人济世”。 “寿人济世”，也一直被奉行为东阿阿胶的使命，从嘉庆五年同兴堂时期，延续至今。所谓“寿人”，就是产品要做得“地道”，要追求最高质量，“不省人工，不减物力”。所谓“济世”，就是一家企业的社会责任，就是企业要做得“厚道”，要践行社会责任，要有悲天悯人的情怀。 2007年，东阿阿胶恢复古法炼制的第一批九朝贡胶，在冬至文化节正式开练。贡胶是胶中品类的巅峰之作，它代表着老一辈阿胶匠人对卓越品质的不懈追求，炼制贡胶，传承的不仅是贡胶的技艺，更是延续千年东阿阿胶寿人济世的使命。 东阿阿胶自1952年建厂，历经71年，现已成为阿胶品类的龙头企业。不被眼前的荣耀蒙蔽，才能看到通往未來的蹊径。作为中医药领域代表，东阿阿胶始终坚守质量关，守住发展生命线。东阿阿胶初心不改，扎根东阿、精准扶贫、反哺家乡，这是东阿阿胶“济世”情怀的延伸，更是其全面履行社会责任的重要举措。 东阿阿胶传承阿胶文化3000载，坚守道地品质71年，始终秉承“寿人济世”的使命，奉行“以德为先、诚信为本”的中医药文化，用坚守品质、守正创新的理念“唤醒”了中华老字号新品牌价值。 “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”东阿阿胶怀抱敬畏之心，践行、秉承“寿人济世”使命，弘扬中医药文化，这是红色央企的责任和担当，是一代又一代东阿阿胶人必须和必将承担的重任。一代人有一代人的历史际遇，在东阿阿胶的带动下，阿胶这一中国古老而神秘的良方，正在走好新的赶考之路。

近日，山东省文化和旅游厅公布了“关于公布2023年山东省乡村旅游重点村名单的通知”，经会议评审、现场暗访等环节，并经公示无异议，共有66个村庄为2023年山东省乡村旅游重点村，其中聊城共有3个村庄入选。莘县大张家镇红庙村莘县大张家镇红庙村 大张家镇红庙村位于镇驻地东北3.5公里，是“莘县平原红色文化长廊”核心区，老一辈无产阶级革命家刘少奇、黄敬、杨得志、宋任穷、杨勇、苏振华等同志都曾在这里生活战斗过。 革命文物中共冀鲁豫（平原）分局旧址位于该村，旧址展示了当时平原分局领导人和黄敬同志办公场景；延伸展示了刘少奇在冀鲁豫陈列馆，冀鲁豫边区抗日根据地革命历史陈列第一、二、三展厅，民俗民生展厅等，现旧址免费对外开放。 红庙村被评为聊城市重点革命老区村、山东省传统文化村落、山东省美丽乡村、山东省历史文化名村、山东省红色美丽村庄。 高唐县三十里铺镇李奇村 聊城市高唐县三十里铺镇李奇村，因为走出了中国近代大写意花鸟画宗师、美术教育家李苦禅先生而得名。 走进这座艺术气息浓厚的小村庄，意绘画艺的意、力、韵、趣，在这里展现得淋漓尽致，现在这里正在逐渐发展成为一个艺术街区。 进入村子我们看到的不止有墙面喷绘，还有让人眼前一亮的艺术装饰，手绘的脸谱，与墙面完美的联系在一起，墙面悬挂的木雕让整条街更有格调起来。 原汁原味的传统民居，民俗馆、老邮局……紧靠着生活，美的自然，又美的放肆。 专门腾出一间老房子加固，还是采用原来的施工工艺，土坯，麦秆混合，加固墙体。屋内的石磨，小辣椒，生活气息十足。农具一摆，打上灯光，再加上屋门的小马扎，水井旁的石榴树，小院充满生机。 临清市魏湾镇李圈村 李圈村是山东省美丽乡村建设项目、聊城市革命老区重点村。现有1处省级文物保护单位——临清市中共清平县委旧址，2020年被列入山东省第一批不可移动革命文物名录。 为推进红色文化旅游发展，李圈村重点打造了清平星火红色教育基地，基地先后被评为“聊城市党史学习教育现场教学点”“聊城市爱国主义教育基地”“聊城市革命老区村”“临清市党性教育基地”，李圈村也成为山东省第一批美丽村居示范点。 2017年，通过挖掘临清东部（原清平县辖区）党史，建设了原清平县党史展馆，高度还原展现了那段可歌可泣的战斗历史和英模人物，展示中国共产党人坚定的共产主义理想信念和不怕牺牲、艰苦奋斗的优良作风，对于完善临清党史、强化新时期党员党性教育培训有重大意义。